El presidente de Cuenca Diseño, Javier Patiño, lo tiene claro: el futuro del diseño pasa por apostar por los profesionales locales y entender la inteligencia artificial como una aliada, no como una amenaza. Gerente de la agencia Alquimia y profesor de Diseño 2D y 3D en el Centro C1 de Formación Profesional, Patiño lidera una asociación que trabaja por fortalecer el tejido creativo de la provincia y reivindicar el valor del diseño hecho en Cuenca.
“El diseño necesita personas que entiendan la esencia de un proyecto, que hablen con el cliente, que traduzcan su identidad en una marca”, explica. Para Patiño, la IA puede servir como inspiración o apoyo técnico, pero “nunca sustituirá la conversación humana ni la sensibilidad de un diseñador que sabe captar la historia detrás de cada marca”.
Desde Cuenca Diseño, la estrategia pasa por formar a los profesionales y educar a los clientes sobre la importancia de invertir en diseño profesional. “Nos encontramos con muchos casos de empresas que intentan ahorrar encargando logotipos a una IA. Pero esos trabajos no están vectorizados, carecen de tipografía definida o colores corporativos. No hay alma ni coherencia visual”, señala.
Por eso, la asociación ha lanzado una campaña de concienciación con un mensaje directo: “El diseño de Cuenca se exporta. Confía en los diseñadores de Cuenca.” Con esta iniciativa, quieren destacar el valor añadido que ofrece la cercanía: “El trato directo, la atención personalizada y la posibilidad de seguir de cerca la evolución del proyecto son ventajas que no te da ni una máquina ni una agencia externa.”
Patiño subraya además la importancia de que las instituciones públicas apuesten por diseñadores conquenses en sus campañas y proyectos. “¿Quién mejor que alguien de Cuenca para vender la imagen de Cuenca?”, recalca. Esta filosofía de trabajo refuerza un modelo de economía circular, donde cada proyecto contratado dentro de la provincia genera empleo, impulsa el talento joven y fortalece el tejido empresarial local.
El sector del diseño en Cuenca, asegura el presidente, goza de buena salud. Aunque las agencias locales no tienen el volumen de las grandes firmas nacionales, sí destacan por su calidad artesanal y su capacidad para adaptarse a múltiples disciplinas: branding, packaging, comunicación, desarrollo web o gestión de redes. “Aquí somos más artesanos que industriales. No producimos en masa, trabajamos con detalle y cariño”, afirma Patiño.
Desde la asociación animan tanto a los nuevos diseñadores como a las empresas locales a unirse a esta red. “No somos competencia, somos compañeros que colaboran y comparten proyectos. Cuantos más seamos, más fuerza tendrá el diseño conquense”, concluye.
Comentarios
